Cele 12 arhetipuri ACM, în ordine fixă · aceeași referință pentru toate perspectivele · click pe o figură pentru fișa completă
Brandul simplifică alegerea și propune o experiență sinceră, ușor de înțeles.
Poți avea încredere.
Brandul explică, pune întrebări și susține afirmațiile cu argumente și dovezi.
Înțelegi înainte să alegi.
Brandul deschide posibilități și încurajează experiența directă, alegerea proprie și depășirea familiarului.
Descoperă în felul tău.
Brandul contestă convențiile și propune o alternativă explicită la felul obișnuit de a face lucrurile.
Se poate și altfel.
Brandul leagă o viziune de o schimbare perceptibilă și face inteligibilă trecerea de la înainte la după.
Posibilul prinde formă.
Brandul își asumă o provocare, arată efortul și demonstrează capacitatea de a duce lucrurile la capăt.
Poți depăși provocarea.
Brandul cultivă legătura, atenția la detaliu și o experiență care face omul să se simtă apreciat.
Te simți văzut și apreciat.
Brandul face loc bucuriei, schimbă perspectiva prin umor și creează complicitate cu publicul.
Bucură-te de moment.
Brandul vorbește de la egal la egal și creează sentimentul că experiența este accesibilă și pentru oameni ca tine.
Ești de-al nostru.
Brandul observă nevoile, reduce vulnerabilitatea și oferă ajutor atent, fără a anula autonomia celuilalt.
Ai sprijin când ai nevoie.
Brandul dă formă ideilor, își asumă alegeri originale și arată atenție pentru lucrul bine realizat.
Dă formă ideii tale.
Brandul stabilește direcția și standardele, organizează resursele și își asumă responsabilitatea deciziilor.
Există direcție și ordine.