Exemplu demoNord Atelier e fictiv · aici nu se salvează nimic.Creează cont →
Așteaptă
Ce ar trebui să fie un brand bun din categorie ·
Așteaptă · concluzie
Norma: Înțeleptul
Piața așteaptă ca un brand bun din categorie să fie Înțeleptul, cu Îngrijitorul aproape. Nord Atelier stă distinct față de normă.
Cele 100 de puncte · norma categoriei (piața)
BazăÎnțeleptul 23,6Secundar · peste 16,7ÎngrijitorulSuport · 8,3–16,7Conducătorul, Omul obișnuit+1Absente · sub 8,37 arhetipuri
Brand vs normă
crede≠normă
crede≠normăpoziție 46 · distinct
Decizia în vigoareNe diferențiem voit: CreatorulMonitorizare →
Decalaje
Îndrăzneală crede ↔ așteaptă46 · distinct
Contrast face ↔ așteaptă45 · distinct
Promisiune așteaptă ↔ vede55%
Norma categoriei
8,316,7
Înțeleptul23,6bază
Îngrijitorul23,4secundar
Conducătorul16,5suport
Omul obișnuit10,3suportCreatorul10,1suport
Inocentul5,9absent
Iubitul5,6absent
Eroul2,5absent
Exploratorul0,9absent
Magicianul0,8absent
Bufonul0,2absent
Rebelul0,2absentBazăSecundar · peste 16,7Suport · 8,3–16,7Absent · sub 8,3Nu intră în normă: norma practicată, reper sintetic